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网络营销论文摘要(网络营销论文题目精选)

2019-09-10 17:43:30237

在第7章讨论解决方案时,我们已经讲过产品的研发和创新,在这里,我们主要研究产品如何传达消费者所需的信息,包括产品本身、包装、使用方法以及销售产品的环境。

拿产品的包装来说,它既能提供功能信息(成分、使用方法、功能利益),又有品牌识别用(标识、颜色、设计、形状、感觉),可以激发潜在消费者的记忆和品牌关联,甚至能为消费者解决他们意识到或实际存在的问题。在提供服务的企业中,品牌环境起着同样重要的作用。例如,航空公司的候机室、美容院的装饰布局、酒店的大堂都能让消费者立即联想起品牌相关信息,及他们会得到什么样的服务。

产品本身、包装以及产品的使用在消费者搜索上下文信息时十分关键。这个接触点通常能够为消费者提供基本的产品或服务信息,帮助他们做出决策。产品或包装还能帮助消费者获取声誉信息,例如,名人代言和用户赞词就有这样的作用。包装上能包含厂商的联系信息、如何了解详情或享受优惠、如何在社交媒体中成为品牌的粉丝或关注品牌的微博,这些内容都是非常实用的导航信息。产品或包装还可能包含事务性信息,例如传达品牌激励信息、在特定日期或时间内提供优惠等。


标签:网络营销论文  
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