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2020-04-03 16:27:43460

qq空间自动点赞 QQ空间说说点赞 瑞幸APP和小程序双双宕机

刚刚,瑞幸咖啡官方微博表示:“APP已恢复,大家下午茶点起~”。此前,受数据造假影响,瑞幸咖啡APP及门店下单用户暴增。网友们称:“希望能赶紧把优惠券用完。”这也导致瑞幸APP及小程序出现宕机。昨日,瑞幸咖啡发布公告称,公司coo刘剑及其下属等 4 位管理人员,涉嫌财务数据造假,导致公司2019年第二季度到2019 年第四季度虚增了22 亿人民币销售额。目前,涉事员工已被停职。

受此影响,截至昨日美股收盘,瑞幸咖啡股价报6. 40 美元,跌幅75.57%,总市值16. 20 亿美元。

瑞幸咖啡还能翻身么?

成立于2017年的推行咖啡在两年多的时间里在全国开了4500多家门店,超过了发展20年之久的星巴克,并以最快的速度在美上市,成为行业神话。值得一提的是瑞幸咖啡在去年三四季度的报告中显示,其已经实现了盈利,在现在看来这个盈利也是存在很大的水分的。那么,瑞幸咖啡能度过这次危机吗?它还有机会翻身吗?

如今受到全球疫情的影响,餐饮类的商家本就受到了很大的影响,更何况是迟迟未盈利的瑞幸呢?根据披露的数据,瑞幸咖啡在2018年亏损为16亿元,2019年第二、三季度的总营收达到了25亿元,当时瑞幸便已经预计第四季度的净收入将会在21亿元至22亿元之间,现在看来这其中有一半都是虚假的数据。

据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年咖啡行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示:

高端咖啡发展的可行性

随着我国经济的发展,民众收入的增加,消费水平不断提高,我国消费者已经不能满足与基本消费,越来越追求高端需求。高端咖啡对高收入追求高品质生活的人群而言,是不错的选择,高端咖啡的需求空间很大。

咖啡市场发展阶段回顾

综观中国咖啡市场的发展,可以划分为四个具有代表的时代。

第一阶段:雀巢以其“一天好开始”,影响和转化国人生活方式,让更多国人尝试咖啡,接受咖啡。

第二阶段:上岛系咖啡馆,倡导现磨咖啡,让更多公众接受原味咖啡,又以其连锁加盟的商业模式,在中国各地扩张,上岛系的咖啡馆在这一阶段在中国内地开设2600多家咖啡店,占据中国九成的咖啡市场。

第三阶段:星巴克进入中国一线市场。在它的带动下意式咖啡在一线城市得到普及,espresso,卡布奇诺,成为时尚的消费饮料。星巴克在一线城市一类商圈及意式咖啡这个细分领域在当时市场表现完全是一支独秀。

第四个阶段:西提岛打破了星巴克及台资上岛系的咖啡馆对中国市场的垄断,成就了咖啡市场的繁荣。 在外资品牌强有力占据中国咖啡市场。已进驻中国的几个著名国外咖啡品牌,在其咖啡连锁拓展过程中,加盟投资门槛设置过高(一般起步投资需30~150万元)经营面积要求太大,一定程度上忽视了中国的国情,致使许多热情咖啡事业的中小投资者望而却步,无法实现咖啡创业的梦想。而另外一些普通的杂牌咖啡屋,虽然投资较小,经营面积不限,但其缺乏专业的营销管理,其管理与服务水平满足不了市场需求,而且无法营造特有的咖啡店气氛,体现不了应有的咖啡文化,产生不了轰动的咖啡效应。

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